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小罐茶打造高端茶品牌背地的意义
作者:巨弘国际2    发布于:2018-12-13    文字:【 】【 】【

饮茶不时都是中国饮茶文明的一部分。茶叶来源于中国,历史悠久,被外国人称为神奇的“东方树叶”,然而现在,放眼全中国,国内没有一个公认的优秀品牌,在国际市场上,茶叶成为最低级的农产品,沦为原料。为什么中国茶叶品类多,品质痊愈,然而放在国际上并没有竞争力呢?小罐茶先声夺人,在茶叶行业品牌中,成为了第一人,致力于打造高端中国茶品牌。

2013年英国首相访华时,将一副迈宝瑞(Mulberry)的手套作为国礼赠送给中国第一夫人;2014年APEC非正式会议上,一部俄罗斯国产手机YotaPhone被俄罗斯总统普京选做国礼。在我国,往往看到送给各国元首的国礼多为“钧瓷”、“景泰蓝”、“丝绸”等最具中国特征的品类,却很少提及某个品牌。

国人关于“国礼”一直趣味不减,巨弘2平台,同样夺人眼球的还有霸占中国市场多年的侈靡品品牌。

《2015中国茶产业生产报告》中指出:中国茶行业目前的现状,一方面是茶商困惑于茶叶销售疲软,另一方面生产者却在抱怨痊愈茶难寻。真正的痊愈茶叶产品有效产能缺乏,千篇一律,毫无特征的产品则产能过剩、滞销,茶行业盘绕着市场的精肯定位和延续开发,并研发出与之相顺应的产品显得尤为急迫。

2016年《中国人境外购物报告》显现,中国人置办侈靡品花费巨弘1200亿美圆,买走了寰球近一半的侈靡品,而这其中巨弘七成生产发作在海外。

这些景象折射出国内生产品堕入号召力缺乏、品牌影响力低的窘境。

在2015年的地方经济工作会议上,习近平总书记提出了供给侧变革,在2016年两会总理政府工作报告中,17次提到了“生产”一词,缩小无效和低端供给,扩充有效和中高端供给,刺激国内生产并升级国内生产重生态将成为今后中国经济增长的要害词。

显然,传统的中国茶行业也亟需中止一次产品和观点的改造,以更优质的产品,效劳和用户体验,打造出一批真正有竞争力的品牌,去完成茶行业的供给侧变革,适应生产升级。

l思想转变:从价钱导向到价值导向

中国产品一向以来以廉价著称,但随着中产阶层和高端生产人群正逐渐壮大,品牌的价值内涵成为疏导生产挑选的重要因素。因此,基于高品质的产品本身,他们更加盼望品位的彰显和态度的抒发。中国人日益增加的境外侈靡品生产额以及愈演愈烈的“海淘热”,间接证明了国内市场不足满足高端生产人群的精品品牌。为了投合新的需要,中国生产市场长期占主流的“价钱导向”正在向“价值导向”转变。

最近,一个新兴的中国高端茶品牌——小罐茶为整个茶行业带来一派新气候。作为略显老态的传统茶行业向价值导向转变的产物,高端定位的小罐茶将带给生产者更多元化的价值体验。

小罐茶打造高端茶品牌背后的意义

小罐茶分离中国8大名茶的八位泰斗级制茶大师,以统一标准打造出八款名茶。经过珍稀原料与大师工艺的微妙联结,小罐茶让更多生产者更便当的生产到真正意义上的中国高端痊愈茶。

一个定位于高端的品牌绝不止步于刻薄的产品质量,就像小罐茶能给予生产者的也绝不仅是大师级痊愈茶这么简略。经过深化的行业思索和生产者洞察,小罐茶将品牌价值的理念充分融合到翻新的产品运用体验中来。经过一罐一泡的翻新设计,小罐茶让生产者不再犹豫用量,信手拈来,手不沾茶。而这承载“一罐一泡”理念的小罐装恰痊愈平衡了适用价值与美学价值。食品级铝制小罐+充氮保鲜技术(普洱、大红袍、白茶除外),确保茶叶从封装到入口,最大程度上的恢复了中国原叶茶的色、香、味、形。这款具备现代美学的包装是小罐茶携手日本驰名工业设计师神原秀夫独特打造的。设计方案耗时两年,历经十三稿,让这个小罐的审美更具国际化视角。同时,选用了食品级铝材,环保理念可见一斑。

为了给生产者带来更具场景化的生产体验,小罐茶约请了苹果AppleStore御用设计师TimKobe操刀设计线下体验店TeaStore,与传统茶叶门店的格调迥然不同,巨弘国际2,TeaStore经过金属、巨幅玻璃、LED显现屏等元素,让终端店面更现代、时兴。从生产者角度动身,店内引入了前卫的效劳设计理念,每一位生产者都是TeaStore的主人,可以悠闲地置身其中休息品饮;经过LED屏幕互动,了解每款茶的信息和背地的故事;支付形式也相当便利,经过移动支付即可一键实现自助购物。这个带有苹果理念的TeaStore让小罐茶在定义高端的同时,也解读了时兴与科技。

l细节为王:如虎添翼谋求极致

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