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中国茶产能过剩,未来茶企如何盈利?(图)
作者:巨弘国际2    发布于:2018-12-01    文字:【 】【 】【

中国茶产能过剩,未来茶企如何盈利?

 



  日照圣谷山:


  中国茶叶流通协会日前公布中国茶叶2014情势预测报告。据统计,我国茶叶今年总体产量延续走高,巨弘国际2,品质也有很大晋升。今年茶叶产量将达195万吨左右,较去年同期增产8%左右,并且我国茶叶品质也在稳步普及,但在稳步展开中,行业所存在的问题也不容小觑。

  茶叶价钱的动摇直接影响茶农积极性。但是,目前行业广泛存在自觉悲观的心情,各主要产茶省份,尤其是中西部地域,在产业政策上照旧激励茶叶种植,展开茶园面积。如不能及时对产业政策中止调整,限制茶园面积,把重点转移到进步单位面积茶叶经济效益和生产市场培养上来,茶贱伤农情况很有可能发作,进而影响茶叶价钱。

  茶叶价钱大跌 高档名优遇冷

  据中国茶叶流通协会预测,未来我国茶叶仍将坚持增长势头。今年茶叶种植面积照旧大幅度增加,仅贵州全省的茶叶种植面积就已抵达600万亩,首超云南省,跃居全国第一。由于年初并未呈现极其顽劣天气,加之各产茶区始终进步茶园管护水祥和鲜叶加工技术,茶叶品质得到了保障,使得2013年春茶质量总体痊愈于往年。

  但受地方八项规则和国际经济环境的影响,除云南普洱茶和福鼎白茶价钱接续坚持上涨外,其余茶类的大宗茶类坚持颠簸增长,巨弘国际2,高档名优茶价钱大幅下跌,跌幅在10%-50%之间,不同茶类幅度略有区别。据中国茶叶流通协会对全国主要产茶区的考察,浙江市场前期市场慢热,后期买卖柔和,早茶成交价钱明显低于去年。安徽高档名优绿茶,如六安瓜片、安定猴魁、黄山毛峰等价钱降幅在15%左右,中低端大宗春茶价钱与去年持平。

  中国茶叶流通协会经过对北上广等主要销区的考察显现,今年入春以来,整个茶叶市场不容悲观,出现“疲软”的态势,高端礼品茶销售明显降落。截至目前,高档茶叶价钱尽管降落,但销量还是较为正常。同时,随着CPI指数攀升,农业消费资料本钱延续加大,毛茶价钱上涨幅度延续走低,招致部分地域茶农弃采茶叶,这在未必程度上挫伤茶农种茶积极性。而国度制定的部分行业标准也制约着我国茶叶批量化、大量化消费。

  强势品牌缺失 影响行业展开

  名茶不等于名牌,强势品牌的缺失已经成为我国茶行业展开中最大的障碍!综观我国茶产业的全局,面积第一、产量第二、出口第三、创汇第四,品牌不足,天然造成了名茶多,名牌少,有品类,无品牌的“囧”象。这样的产业结构说明我国是茶叶大国,但不是茶叶强国。我国名茶遍及全国,至始至终没有解脱“一流质量,二流包装,三流价钱,四流效劳”的圈子。其根本在于不足“品牌”零碎策动和运作,致使国内外市场真正有范围有影响力的中国品牌极少。

  同时,中国作为世界茶叶大国,令人丧气的另一个理想是:惨重的传统茶文明桎梏招致“80后”近70%不喜爱喝茶,“90后”不爱喝茶者更是高达95%;一零后及至五十年后呢,中国的茶叶将成为供人钻研的活化石……面对行将到来的茶生产的时期,以传统茶文明为品牌之魂的中国茶企到了运营方式版本升级的时期。


  全国营销范围能够过亿的企业仅有为数不多的多少家。而招致我们在国际上没有“叫得响”的品牌的最终起因是这些小范围的茶叶企业,管理水平低下,茶产业标准化体系树立滞后,产质量量稳固性、一致性得不到保证;茶园资源整合基础差,组织化程度低,产出水平低下;茶叶贸易市场不足布局,食品安全体系树立不够完善等。

  从营销角度看,单个企业茶生意遇到的瓶颈主要是如何面对这四个应战完成这四个转变:从“产地品牌”到“产品品牌”;从“价钱导向”到“价值导向”;从“传统茶文明”到“时兴茶文明”;从“慢消品”到“快消品”。

  新时期茶行业营销只要在品牌的引领下,大做品牌文章,以生产品牌造就生产形态,推动整个生产者、渠道、企业价值链的整合,威力真正突破产业营销的困局。

  作者:芦金亮

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