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广东茶产业:时机与危机共存打造品牌才有前途
作者:巨弘国际2    发布于:2019-03-13    文字:【 】【 】【

  作为全国茶叶运营最生动的中央,广东有全国最大范围的茶叶零售市场,也是全国重要的茶叶主产区之一,有泛滥优异的茶叶品种,展开速度较快,展开势头也越来越痊愈。但是,受劳动力跌价、品牌芜杂、营销手腕落伍、技术落后等诸多因素影响,加上一些茶企观点激进、小富即安,全省茶产业时机与危机共存。日前,在主题为“2013广东茶业生产走势与市场展望”的中国茶业营销论坛上,广东茶叶行业各界齐聚一堂,研究如何翻新打造广东茶叶品牌,分析了广东茶叶市场现状以及展开趋向。

  张黎明:转变观点正视问题(中国茶叶流通协会常务理事、广东省茶业行业协会、广东省茶叶学会秘书长)

  广东从来是我国茶叶主产区和生产大省,有着得天独厚的区位劣势和深沉的茶文明底蕴,是中国茶走向世界的重要门户。近年来,广东茶叶年销售量在10万吨左右,巨弘国际2,市场流转量约在12万吨,巨弘国际2,庞大的生产需要加上得天独厚的区位劣势,推进了我省茶产业经济的倏地展开。

  在茶叶生产方面,家喻户晓,广东不只是一个重要的产茶省,更是全国最大的茶叶生产大省,而广州、中山、东莞等珠三角城市,占据了我省茶叶生产的半壁江山。珠三角地域主要以红茶、黑茶和乌龙茶生产为主,特别是普洱茶,在本地域生产量和收藏量极大。同时,广东领有全世界范围最大的茶叶专业零售市场,茶叶商铺最多,茶叶、茶具、茶工艺品及相关茶产品种类最为齐全,茶叶买卖量及人均生产量更是高居全国之首。茶叶贸易辐射全国及港澳台和世界各地,是货真价实全国最大的茶叶集散地,已成为各大产区茶叶商家必争之地。

  广东市场展开有五多:一是茶叶零售市场全国最多;二是运营的茶叶品种全国最多;三是从事茶叶营销的人员多;四是各种茶事流动,特别是茶博会全国最多;五是茶叶生产量全国最多。茶叶贸易十分生动,茶叶生产进一步晋升,茶叶价钱稳中有升,为茶产区经济展开,茶农收入增加,国度财政税收,政府处置“三农”等问题作出了重要贡献。

  但在这许多“之最”的背地,我们也要正视所存在的一些问题。由于茶叶运营市场放开,茶叶专业市场的树立,沒有统一机构布局和管理,重复树立重大,茶叶零售市场的商户増加速度巨弘了市场业务增长速度,招致了零售市场功用逐渐退化:①同质化重大,各市场之间业务相同,辐射规模交叉重大;②零售量日趋缩小,我们更多地看到,批发生产正在取代零售买卖;③原有的茶叶零售商正鼎力展开连锁运营;④推销主体数量和范围在减少;⑤网上电子配送体系、直销模式的展开,超市作为茶叶新型的销售渠道将由居次地位变为主渠道。另外,零售市场的诚信还有待进一步进步。

  我们希望政府加强茶叶市场规范管理,造成有效的协作机制,接续施展广东特别是广州作为全国最大的茶叶集散地的劣势和枢纽功用,始终深入物流配送功用,革新传统的流通体系,履行流通体系产业化展开策略:①加快推动传统茶叶零售市场的转型升级,由单一的场地提供商转变成流通效劳商,研发多样化的效劳产品,为茶商的产品销售、品牌塑造、进步运营效益提供物流平台;②革新传统的茶店,推动连锁机构展开,用现代技术与传统茶店销售相联结,完成流通产业的现代化;③借助科技翻新,缩小同质化景象。拓展营销形式,疏浚营销渠道;④鼎力构建新型产业业态,重点展开茶业电子商务与建设区域型现代物流平台,完成区域市场需要与茶产品区域配送的统一。与此同时,经过充散施展政府、行业机构和专业展览公司的劣势,打造有实力的展会,加大宣传力度和效劳功用,向全国以及海外辐射,努力为企业打造茶品牌,拓展茶叶市场商机。

  卢树勋:东莞藏茶要走进来(东莞市茶叶行业协会副会长兼秘书长)

  东莞市是中国茶叶的集散地,是茶叶贸易最兴隆的地域之一,是中国人均茶叶生产量较大的地级市,领有茶叶市场近十个。纵观近年来我国茶叶市场的展开状况,东莞茶叶生产一直走在全国较前列,引领着我国生产市场的走势,尤其是普洱茶及黑茶的生产市场的走势。

  东莞市不是产茶地域,然而广东地域重要的茶叶销售及流通市场;东莞在全国普洱茶行业具有无足轻重的位置,被业界称为“普洱存茶之都”。

  一方面是因为东莞的茶叶市场和茶销售点多,在东莞2465平方公里的土地上,分布的大大小小茶叶市场、茶叶城、茶叶一条街共有13个,东莞市32个镇区共有大大小小茶叶门店约7000家。

  另一方面是藏茶量庞大,东莞民间每年的普洱茶收藏量约占据了云南总产量的六分之一,在一些企业家、收藏客手上的普洱茶已在30万吨以上。

  东莞茶叶收藏量庞大,但茶叶终归是茶叶,最终还是要消耗的。展望未来,“东莞藏茶一起走进来”是我们东莞茶业界的一致目的!

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