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香飘飘40页回复详解亏损 押注液态奶茶成效多少何
作者:巨弘国际2    发布于:2019-03-09    文字:【 】【 】【

  9个月前,年过五旬的蒋建琪终于在家人及员工代表的见证下在上交所实现敲钟仪式,随着钟鸣,巨弘2平台,象征着苦等6年,三度闯关的香飘飘终于自此插上了资本的翅膀,成为“奶茶第一股”。

  但是,作为一家奶茶企业,只管已经敲开资本市场的大门,香飘飘此前在资本市场上并未获得太多关注。但伴随着8月16日其披露的上市以来首份“亏损”年中报,香飘飘自此之后成为镁光灯下的焦点,也“吸收”了上交所的密切关注。

  关于8月29日上交所对香飘飘年中报的8连问,9月5日晚间,香飘飘公布回函布告,这则长达整整40页的回复函,巨弘国际2,再一次将香飘飘所面临的种种问题呈往常公众面前。

  回复问询函

  8月16日晚间,香飘飘颁布的半年报显现,公司2018年上半年完成营业收入8.70亿元,同比增长55.38%,归属于上市公司股东的净利润为-5458.6万元,同比降落78.92%,其中,一季度完成营业收入6.52亿元,同比增长111.41%;二季度完成营业收入2.18亿元,同比下滑13.43%。此外,该公司营业本钱6.01亿元,同比增加61.43%,其中销售费用3.17亿元,同比增长54.68%,广告费用为1.14亿元,较2017年同期增长约78%。

  值得一提的是,香飘飘业绩颁布次日触发股票跌停,市值距股价最高点时蒸发63.36亿元,将近最高市值的一半。

  8月29日晚间,上交所对香飘飘半年报中止8连问,重点关注了其节令性动摇一致性、增收不增利、销售费用大幅增长、液体奶茶业务运营情况等事项。

  对此,香飘飘在此次的回复布告中示意,销售收入具有较为明显的节令性特色,普通第四季度至次年第一季度是公司的消费及销售淡季,其余工夫则属于旺季,尤以二季度最淡。

  关于高额的广告费用支出,香飘飘的解释为,公司主要从事奶茶产品的研发、消费和销售,属饮料生产品行业,企业塑造、保护一个闻名品牌须要大量的广告经营投入,经过广告宣传,加大品牌的推行力度,从而招致公司广告费金额较大。不过香飘飘以为,自身广告费用的投入金额控制在运营计划规模内,合乎公司财年运营计划的导向。

  关于近年来香飘飘的广告费用不时高居不下,中国食品产业分析师朱丹蓬在接受《国际金融报》记者采访时示意,香飘飘作为一个传统的企业,走传统的营销方式的话,广告营销是必不可少的组成部分,然而这只能在短工夫内起作用,不是作为长期的展开策略,香飘飘还要在自身产品高下功夫。

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