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茶资源大省如何成为茶产业强省
作者:巨弘国际2    发布于:2019-02-21    文字:【 】【 】【

世界茶叶看中国,中国茶叶看福建。作为中国茶叶第一大省,福建如何由茶叶资源大省向茶叶产业强省转变?

近日,在京举行的以“赢在未来”为主题的闽茶产业展开高峰论坛上,我省茶叶主产区政府、主要茶企代表,与专家、学者聚集一堂,盘绕品牌营销、市场拓展等闽茶产业热点问题开展对话,共谋闽茶品牌扩张、产业转型升级。

茶叶品牌须要一场反动


  “七万家中国茶厂,不抵一家英国立顿”的事实令人尴尬。中国作为茶叶发祥地,却没有在国际上叫得响的茶品牌。由于不足品牌效应,七万家中国茶厂总体实力竟难敌英国一家立顿,立顿茶叶年产值相当于中国茶叶年产值的七成。

品牌中国产业联盟主席艾丰说:“我对福建铁观音、大红袍很相熟,但这只是茶名,不是牌子。中国茶叶品牌须要一场反动。只要成为名牌以后,才有知识产权,才能够知名、挣人民币。”

北京福建茶业商会会长高晨生说,目前在京的福建茶商约有2万人,中国茶叶第一街北京马连道茶叶市场,福建茶商占了七成。茶叶大军浩浩大荡,但目前还不足领军企业。

福建茶企如何打品牌


  中国茶叶流通协会秘书长吴锡端以为,经过上市融资,做大企业、做强品牌,对中国茶企而言,不是挑选题,而是必选题。他给福建茶企三个建议,巨弘国际2,即消费重特征、流通重规范、市场重价值。

针对当前茶企扎堆高端的景象,吴锡端揭示,不能自觉炒高,要害要扎扎实实做痊愈质量,往上做销路,往下做企业,注新生产群体培养。他以为,大企业应挑选包装上市,面向大众化市场,如超市、大卖场等,范围小的企业可挑选专卖店。

“品牌门槛高,上千家企业中可能只要一家能打响。闽茶可以模仿恒源祥走分离创牌子的路子,大家一起打品牌,造废品牌联盟。”艾丰说。

此前,在国度工商总局商标局颁布的商标管理案例中,福建敖峰闽榕茶业有限公司的“崟露”和武夷星茶业有限公司的“武夷星WUYISTAR”榜上有名。企业家们充斥信念地示意,福建茶企的品牌打造已起步,未必能创出品牌大企业。

抱团营销实施整体推行


  福鼎白茶饮誉海外,国内闻名度却不高。为做大产业,这多少年政府搭台,疾速打响白茶,翻开了国内市场。福建品品香茶业有限公司董事长林健以为:“这靠单个企业是难以做到的。”

福建是海内外出名的茶乡,中国六大茶类中福建就有4类。近多少年来,福建茶产业在你追我赶的竞争中,正由无意识、零散言论展开到集体言论。各茶叶主产区政府纷繁鼎力实施整体推行战略,疏导茶企抱团闯市场,进步了区域茶叶的影响力、闻名度。

“我们在法国的营销核心在装修,明年上半年即可营业。”八马茶业董事长王文礼泄漏。在安溪县政府疏导支持下,今年,八马、中闽魏氏等5家安溪铁观音茶企,抱团组成“集团军”,统一以“安溪铁观音”为品牌,进驻欧洲侈靡品市场,在法国黄金商圈开专卖店。

作为福建茶业界第一次整体抱团宣传推介及营销流动的“闽茶中国行”,得到了产茶区中央政府和茶企的积极响应。去年6月在福州启动以来,“闽茶中国行”已先后在台湾、上海、河南举行三场大型茶文明茶产业推行流动,此次走进北京,在人民大会堂举办了高规格的启动仪式,各方高度关注,地方和北京媒体竞相报道。流动的牵头承办单位、福建日报报业集团旗下《海峡茶道》杂志社有关担任人示意,从各地、各企业单一言论晋升到分离流传言论,打响了“福建茶”的名气。茶叶已成为福建的一张名片,影响力与日俱增。

抢抓时机加快拓展市场


  中国人均茶叶生产0.85千克,而台湾是1.95千克,英国是2.7千克。随着茶文明和茶科技推行,爱茶喝茶的人会越来越多,未来5年-10年将是中国茶叶的黄金期。

茶叶从喝茶转到品茶,市场大大扩充,产生了茶具、茶馆、茶旅游等,巨弘国际2,2010年,与茶相关的第三产业产值预计有300多亿元。

吴锡端提供的这组数据,令福建茶企为之振奋。

面对时机,专家、企业家们纷繁呐喊,加快茶文明推行,把处置标准化问题作为突破点,加快茶产业转型升级。

华祥苑2011东方茶文明寰球巡回展自今年8月从厦门启动后,通过全国八大站巡展,刚刚走完国内部分。董事长肖文华示意,其余省份如有福建一半的茶氛围,茶市场将大增。

为促进茶产业展开,省政府今年10月出台推动现代茶产业展开的若干意见,提出要以文明带动茶叶品牌晋升,带动茶产业繁荣展开;推广茶园标准化种植,搀扶重点茶叶龙头企业发展茶叶品质安全可追溯制度试点,晋升产质量量安全水平。

根据布局,2015年,全省茶园面积将达320万亩,比2010年增长6%;全省茶叶产量33万吨,比2010年增长21.1%;毛茶产值165亿元,比2010年增长65.7%。

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