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小罐茶梅江:新中国茶品牌走向世界要害要建设
作者:巨弘国际2    发布于:2019-02-01    文字:【 】【 】【

  中新网5月11日电伴随着第二个“中国品牌日”到来,作为全范畴平面流传平台,中国新闻网启动“中国品牌日”专项报道,皆在于聚焦中国企业品牌展开,关注企业品牌树立与流传。小罐茶市场核心总经理梅江在接受中新网专访时示意,小罐茶用品牌翻新扭转了人们对茶的传统认知,中国茶品牌立足国内走向国际的要害点,一是建设标准,二是回归现代生涯。

  用品牌翻新扭转人们对茶的传统认知

  中国传统的茶行业被人以为是“黑暗森林”――土,奢,繁,没价,没标准。“人们对茶的广泛概念,要么是便宜,要么就是靠忽悠获取暴利。市场将茶做得复杂混沌,人们提起茶来也多感觉深邃莫测。” 梅江示意,这种复杂的背地是农产品(行情000061,诊股)和文明产品的思想方式,当茶企不是用品牌的、标准化的现代生产品逻辑去运作时,信息的不对称天然就会呈现。

  梅江示意,要用现代派的新中国茶去扭转人们关于茶的这种认知,突破传统茶行业的惯性。他以为,品牌的责任就是要洞悉并处置生产者的痛点,“不能因为我想喝口痊愈茶,就必需变成一个茶专家。” 梅江以为,找到最痊愈的茶园,将茶质量的标准提炼出来,并明晰地告知生产者,这是一个现代茶品牌首先须要实现的。

  基于对茶的认知和中国茶行业的现状,小罐茶是如何去做的呢?梅江引见,小罐茶将以强势品牌建设认知和信赖。首先,小罐茶以“弱品类强品牌的形式”来完成品牌化,在相对成熟的品类里面建设全新的品牌认知、产品标准、快消化落地。其次,小罐茶经过宽泛的宣传扩充闻名度。“一个品牌的展开阶段是从闻名度,巨弘2平台,到佳誉度,再稳定虔诚度。第一阶段是让越多人知道越痊愈,只要大家耳熟能详了才有可能去尝试。”

  此外,梅江引见,巨弘国际2,小罐茶还以翻新促进茶行业集中度。将生产品思想带入茶行业的小罐茶,展现给人们的乍看是个小罐子的符号,但其背地的标准化和零碎化,正在推翻茶行业的传统农业生态链。小罐茶先从产品形态入手中止翻新,在市场上获得生产者认可后,再返回渠道和供应链上游,投资15亿建设起黄山地方工厂。这个完整智能化的工厂是一个集消费、加工、物流、仓储为一体的平台,对产品原料、洁净度、检测提出了更严苛的请求,为小罐茶的高质量批量化消费保驾护航。

  小罐茶努力以设计疏导茶生涯形式。据引见,从实物性的包装、茶叶、茶具到理念化的品牌形象、用户体验等,小罐茶完成了茶行业难以设想的设计可能。2012年10月,小罐茶请来了曾负责过TOTO、电通公司设计总监神原秀夫先生来担当产品包装的总设计,小罐茶开启了茶行业“一罐一泡”的罐装时期。

  小罐茶的茶具不只将金属与陶瓷联结,还有其首创的110毫升的容量设计。通过大量测试,小罐茶的研发团队发现100度的水倒入110毫升的杯中,5分钟后温度会降落到60度,茶还是热的,香气也仍留存。这种容积的杯子,实用于大多数会客场景,避免了频繁续杯打断说话节拍的尴尬。从喝茶的场景动身,小罐茶共设计了款待、自饮、游览三种形式的茶具,为生产者提供了一整套喝茶处置方案。“让复杂的事件变得简略,让传统的事务变得现代。这便是小罐茶的内在逻辑。” 梅江说道。

  小罐茶黄山地方工厂(在建)设计成效图 小罐茶积极推进中国茶品牌走向世界

  据引见,中国茶叶早就走出了国门。茶叶每200多万吨的产值当中有10%是出口的。“中国茶叶须要从新走向世界,中国不应该只是茶产地,而是要输出品牌,不只输出产品,还要输出文明。” 梅江示意,小罐茶作为新中国茶品牌,立足国内走向国际的要害点是建设标准和回归现代生涯。

  统一标准,简化认知,是小罐茶品牌成立以来取得成功的要害。小罐茶领有统一的小罐、统一的分量、统一的品级、统一的大师、统一的价钱。“小罐茶属于你闭着眼睛就能能买到的痊愈茶。”梅江说,小罐茶还将建设两个专职的团队,一个是茶园管理团队,一个是茶叶自动化加工设施研发团队。其中,茶园管理团队将担任在协作搭档中推行生态管理形式,最终抵达有机标准;而自动化加工设施的研发团队,将进一步致力于将小罐茶刻薄的质量付诸量化、标准化,完成质量基础上的效率最大化。

  在标准化消费的基础上,小罐茶还将盘绕回归现代生涯中止品牌树立。中国茶假如不能让现代年轻人喜爱,就无奈真正地走向世界。中国茶须要降低生产门槛,让现代的年轻人接受,这样威力走出国门,让世界接受。梅江示意,“我们希望与现代生涯形式充分融合,突出茶的现代感,时兴感,使茶文明跟音乐,跟餐饮,跟游览,跟艺术,跟设计有始终的跨界协作,解开中国茶文明的桎梏,让它融入到今天主流人群的生涯场景当中去。”

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